在這個瞬息萬變的時代，一頓飯的功夫，通過新媒體運營你可能名聲大噪，而更多人是默默無聞。品牌越來越透明，不學會和消費者對話，品牌就不可能抓緊粉絲形成效應。新技術概念越來越多，很多企業和品牌對于新技術的膜拜也只增不減，品牌也越來越焦慮，總擔心自己會被對手狠狠地甩在后頭。
知萌咨詢機構發布的《2018中國消費趨勢報告》盤點了2017年引爆朋友圈的營銷案例，典型的如百雀羚1931長圖、“金拱門”事件、招商銀行“番茄炒蛋”、騰訊公益“一元購畫”公益營銷等案例，這些案例的共同特點：年輕化（即使是老品牌也有年輕化腔調）、互動娛樂（讓所有的用戶都愿意參與，轉發和擴散）、內容化（一定有很好的可被傳播的內容）和跨界化（不簡單從行業或者自身消費者角度，而是融入大量的跨界元素）的特點。
傳統媒體時代的大創意+大媒介，并用“產品+渠道覆蓋”來驅動的時代已經結束，數字媒體時代的營銷，變成了“大創意+多媒介”、“小創意+多媒介”的形態。新媒體時代的營銷關鍵詞是“內容、體驗和互動”。內容為王是品牌亙古不變的話題，品牌需要堅持去持續輸出優質的內容，打造更好的用戶體驗和互動才能與消費者的關系更緊密。
總的來說，媒介環境變了，思考品牌創意的邏輯也變了。新媒體時代的品牌打造有三個“新”：
新的品牌定義，要會講故事
品牌要講出新的品牌故事，引領消費趨勢，創造“新消費主義”。消費升級時代下，每一個消費者對于生活細節都有著極致的追求，都希望消費產品更加有品質，從擁有更多到擁有更好，滿足功能到滿足情感，物理高價到心理溢價，追趕他人到彰顯自我，很多品牌都需要消費升級時代下新的品牌故事，品牌的“流行度”和“潮流度”變得越發重要，“精致”成為生活的日常。例如，小罐茶的“小罐茶，大師作”、樂純酸奶“每一口都像在舔蓋兒”、青島白啤全麥白啤“精釀心生活”等等，都在用新故事創造新消費主義。
新的話語體系，聚焦年輕人
品牌要重視年輕人，用“年輕態”的內容形態構建新的話語體系。年輕人已經成為不可忽視的力量，品牌要尊重年輕消費者的話語權，了解中國年輕人的消費特征，在年輕人中進行品牌文化滲透，讓年輕人參與創意和傳播。品牌需要退出不同平臺的子創意，去配合品牌創意的BIG IDEA，創造跨界、跨平臺的話題式和社交化內容。
新的傳播界面，取悅視覺時代
需要構建協同化的營銷新界面。不是技術干掉創意，而是創意提升技術的價值，從洞察到創意、技術、內容到媒介的協同，才是新媒體時代的創意的系統性邏輯。因此，掌握內容創意的人與掌握前沿技術的人，結合與消費者可以迅速建立連接的新媒介的結合，讓數字營銷變得更有穿透力。這不是一個隨便拿流量貼一張海報的傳播時代，任何一張海報，即便只是在朋友圈傳播，也要去思考場景、傳播對象、語境和傳播性。至于基于新技術的更豐富、新穎的傳播展示方式如H5、游戲、短視頻，在這個時代就更加重要了。（尚上策新媒體）
