文/唐勇菊
papi醬,“2016年的第一網(wǎng)紅”，令人咋舌的走紅速度不禁令人好奇：papi醬背后，究竟藏著一個怎樣的團隊，蘊含什么樣的規(guī)律？
盡管papi醬澄清：“我沒有推手，幕后沒有，幕前沒有，有那么多粉絲完全出乎我的意料。”然而“羅輯思維”的出現(xiàn)以及炒的火爆的“自媒體第一拍”，讓人相信其“背后還是有人”的！
不管papi醬背后有沒有人，上面有沒有人，其走紅的背后，竟然有一把超級產(chǎn)品手術(shù)刀！
然后你會驚訝的發(fā)現(xiàn)，刷刷刷三刀，一個超級網(wǎng)紅papi醬出現(xiàn)了：
什么是超級產(chǎn)品手術(shù)刀？
我們先來看看由深圳尚上策創(chuàng)立的：超級產(chǎn)品手術(shù)刀：孔雀、燈泡、美痣。
孔雀法則——迎合消費者、愉悅消費者的包裝美化法則。
燈泡法則——自我傳播和借力炒作的聚焦法則。
美痣法則——創(chuàng)造超級符號和個性化差異法則。
第一刀：孔雀美顏——papi醬是一個善于取悅受眾的高顏值孔雀
不少人說papi醬的走紅和其他女網(wǎng)紅不一樣，不靠脫衣靠吐槽，不靠“事業(yè)線”靠“平胸”，不靠顏值靠才華。
那就大錯特錯了，如果只靠吐槽、平胸，華夏大地一抓一大把；如果說靠才華，那么第三類人女博士首先表示不服！
雖然被網(wǎng)友戲稱“女版黃渤”，但是papi醬的顏值并不低，甚至很高，跟年輕時的蘇菲·瑪索有一絲相像。這個她自己也在標(biāo)榜：“papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”，看到?jīng)]，她把“美貌”放在了第一位。她的粉絲大多恨她為啥那么快嫁人，要娶她回家的！
所以，沒有顏值，papi醬是沒法紅得發(fā)紫的，就算她本身就有黃渤的才華。
而這種才華，就是迎合受眾、愉悅受眾的包裝美化能力！我們稱為孔雀法則。
papi醬的視頻內(nèi)容，全部是民眾關(guān)注度極高的，也是非常符合網(wǎng)民消費口味的，和普通人的生活息息相關(guān)，如果她去吐槽世界秩序、諾貝爾獎甚至體制，沒等紅可能就gameover了。
papi醬的視頻背景、穿衣打扮、道具，都是花了一番心思的，就是和過往女性網(wǎng)紅差異化，接地氣，取悅觀眾，讓觀眾感覺這就是鄰家妹妹、姐姐在吐槽，內(nèi)容好玩就行，深不深刻一點都不重要！
如果你想你的產(chǎn)品或品牌走紅，千萬別信：“產(chǎn)品好用就行了，包裝不重要”這句話！
第二刀：燈泡聚焦——papi醬是一個照亮自己的大燈泡
互聯(lián)網(wǎng)時代眼球就是流量，流量是一切的前提。
papi醬單槍匹馬創(chuàng)造了半年內(nèi)有效粉絲達到1000萬的神話，其核心在于牢牢把握住IP生產(chǎn)這一中心，選擇受眾特別關(guān)心的內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，表達用戶心聲或者戳中用戶關(guān)注點，這是有效照亮自己的方法。另外papi醬的傳播方式有別于傳統(tǒng)網(wǎng)紅運用段落或者文章的方式，改用短視頻的形式，調(diào)動視聽，這就是通路的創(chuàng)新！而且節(jié)奏掌控精準(zhǔn)，多是短小精悍直奔主題。這，就是燈泡法則——自我傳播和借力炒作的聚焦法則！
這種形式很好的解決了跨屏傳播的障礙，實現(xiàn)全網(wǎng)傳播，在各個平臺的瀏覽量使得各種渠道粉絲有效集結(jié)，為日后的注意力資源與網(wǎng)紅經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化夯實基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)時代節(jié)奏加快，眼球就是流量，流量就是一切，而流量則來自病毒源和傳播途徑的質(zhì)量。于是容和通路，就是流量的前提。要想迅速躥紅暢銷，你的產(chǎn)品或品牌必須是燈泡，照亮自己，讓別人看見自己——通路和傳播如何聚焦自己？內(nèi)容和通路，是營銷傳播者首先要考慮的。
第三刀：美痣突顯：個性化才能創(chuàng)造超級符號！
如果說芙蓉姐姐很紅，那么S造型就是一個超級符號；如果說咪蒙會火，那么她的溫暖牌毒雞湯是一個超級符號（咪蒙是誰？），如果說跑男很火，那么它的超級符號就是一群童心未泯的成年人！
papi醬的走紅，僅僅是現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法的純天然搞笑嗎？非也，它創(chuàng)造了IP和網(wǎng)紅的超級符號！
搞笑吐槽的人那么多，為什么papi醬能創(chuàng)造這個超級符號？原來，papi醬有一個大大的，讓你過目不忘的美人痣！
一張過于完美，沒有顯著特征的臉是沒有人記得住的，有個性、差異化、甚至有缺憾的美，才是力量無窮！
八卦、有槽點的題材，不那么完美，但觀眾愛看；男女關(guān)系吐槽、爛片點評...從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，尤其是女性+娛樂圈八卦話題，papi醬的內(nèi)容很好的滿足了用戶對于輕松視頻的需求。
瘦小，平胸，不那么完美，但觀眾就是喜歡，所以papi醬自豪的說“胸不平，何以平天下”。明明可以靠臉吃飯，她偏偏走上“諧星”的道路，這種“反差萌”也是她制勝的一大法寶。
場景凌亂、非高大上，不那么完美，但觀眾接受。這就是差異化的威力，這就是接地氣的力量。
Papi醬能紅多久沒有人能保證，觀眾的口味是善變的。但papi醬這種現(xiàn)象級的紅，不僅給人輕松，給人啟迪，更是給如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟、IP、內(nèi)容營銷甚至事件行銷帶來新鮮血液，這個是應(yīng)該點32個贊的。
至于你，看完papi醬的視頻就完了？你的產(chǎn)品和品牌是否需要砍上三刀呢？
超級產(chǎn)品手術(shù)刀：孔雀、燈泡、美痣
孔雀法則——迎合消費者、愉悅消費者的包裝美化法則。
燈泡法則——自我傳播和借力炒作的聚焦法則。
美痣法則——創(chuàng)造超級符號和個性化差異法則。
(超級產(chǎn)品手術(shù)刀原創(chuàng)者：唐勇菊@深圳尚上策)
